|
Apropó
 Új turisztikai országmárka a külföld számára A Magyar Turizmus (MT) Zrt. pályázatot írt ki az elmúlt évben Magyarország turisztikai márkastratégiára. Az ennek alapján készült arculat felváltja a három év óta használt »Talent for entertaining« megjelenést. A MT országkutatásaiból kiderült, hogy külföldi szemmel nézve hazánknak jelenleg nincs karakteres turisztikai arculata. A kutatások és a beutazó turizmus adatai szerint Magyarország főképpen az európai utazók számára lehet vonzó, az itt eltöltött vendégéjszakák háromnegyedét az Európai Unióból érkezőknek köszönhetjük. Az új turisztikai stratégia kialakításakor a legjelentősebb európai trendeket vették figyelembe: növekszik a tudatos fogyasztók száma; az ún. főutazás egyre rövidebb, viszont ilyenből többön vesznek részt (jelentős a budapesti városlátogató hétvégék és a vidéki wellness ajánlatok szerepe); erősödik az egészségtudatosság; és ezekkel párhuzamosan az öregedő társadalmakban a kényelem szerepe felértékelődik.
Magyarország vonzása éppen eklektikus jellegéből adódik, hiszen ennyi különböző világ sehol nincs ilyen közel egymáshoz. Azazhogy van: Európa több helyén megépített modellparkokban (Minimundus, Ausztria, Madurodam, Hollandia stb.) Ehhez képest Magyarországon egymástól szinte karnyújtásnyira található meg a Balaton és a török fürdők, Bugac és a Formula–1, a Lánchíd és a Művészetek Palotája, a Margitsziget és a Sziget Fesztivál, továbbá török minaret és bazilika, a puszta és az Alpokalja, Aquincum és Fertőd, wellness és halászlé. Magyarországnak nincsenek tengerpartjai és nagy hegyei, de történelmi öröksége és természeti adottságainak változatossága révén izgalmas, változatos világot rejt. A Minimundus gondolatához illeszkedő grafikákon „óriás” emberek kerülnek magyar hátterekbe, és új értelmezésben jelenik meg a hungarikumnak is tekintett, hagyományos matyó díszítőmotívum. A nemzeti turisztikai marketingszervezet az év kiállítási megjelenésein, külföldnek szóló új kiadványain és valamennyi marketingeszközén ezeket az elemeket használja. A belföldi utazót más képi világ szólítja meg; idén a tematikus központi és régiós megjelenéseiben a MT a Vizek Éve arculatot alkalmazza, egyéb megjelenéseiben pedig megőrzi a régiós színekkel megkülönböztetett eddigi stílusát. |
A kutatások azt is megmutatták, hogy amit mi idehaza közhelynek tartunk (pl. gulyás, a puszta, a budai vár, a Balaton stb.) nagy vonzerőt jelentenek az országot nem ismerők számára. Versenyeznünk az idegenforgalmi piacon hazánk szomszédaival kell: Ausztriával, Csehországgal, Horvátországgal.